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Facebook上市回顾:用户破10亿 转型移动

摘要:Facebook上市回顾:用户破10亿 转型移动

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北京时间 12 月 25 日消息,2012 年对 Facebook 来说,或许是该公司成立至今最不平凡的一年。在经过数月的筹备后,这家社交网络巨头于今年 5 月上市,但其股价表现却不尽如人意。今年,Facebook 用户数破 10 亿大关,尽管如此,该公司也仍在就如何不影响网站用户体验的前提下实现盈利这一问题而焦头烂额。还是在今年,Facebook 采取了多项措施来弥补自己最大的不足,即向移动设备转移。

以下是 Facebook 在 2012 年的大事件汇总:

上市

在成立 8 年后,Facebook 终于在万众期待下,于今年 5 月在纳斯达克市场启动了 IPO (首次公开募股)交易,每股发行价为 38 美元。Facebook 纳斯达克上市首日,其股价曾涨至 40 美元。然而,由于 Facebook 上市当天,纳斯达克市场交易系统出现故障,加之市场炒作等因素,Facebook 股价随后快速下滑,其上市首日收盘价为 38.23 美元,与发行价持平,且股价再未回升至发行价。

上周,作为 Facebook IPO 主承销商的摩根·士丹利(Morgan Stanley)同意向马萨诸塞州的证券立法机构支付 500 万美元罚款,原因是其有选择性的向特定分析师披露了 Facebook 的营收数据,而非公开向大众披露。与此同时,Facebook 股价上涨至 30 美元。

10 亿用户

今年,Facebook 继续飞速增长,又创造了一个新的里程碑。10 月,Facebook 宣布其用户数已达 10 亿,其中增长最快的地区包括拉丁美洲、亚洲及中东等。在 Facebook 最近一季的财报中,该公司表示,其日活跃用户数同比增长 28%。

对 Facebook 而言,这意味着一个强进的增长。Facebook 于去年将总部搬至加利福尼亚州门洛帕克市。

隐私危机

在处理隐私保护问题方面,Facebook 一直显得有些力不从心,其必须在愉悦用户和讨好广告主之间找出一个这种的方法。虽然 Facebook 在其隐私政策中表示,Facebook 不会将用户个人信息卖给广告主,但许多用户仍对 Facebook 的信息收集和使用方式保持谨慎态度。比如,Facebook 宣布计划调整隐私政策,在进行用户公投时,有逾 50 万 Facebook 用户提出反对。这些调整还包括取消未来 Facebook 用户对类似时间进行投票。

不过,根据 Facebook 现有规则,参加投票的人数远未达到投票结果有效所要求的 3 亿用户,Facebook 因而能够推行新的隐私政策。Facebook 继续对隐私政策进行调整,并推出了若干举措,来向用户解释 Facebook 隐私政策的运作方式,其中包括在 12 月推出多项隐私控制新方法。

收购 Instagram

作为积极发展战略的一部分,Facebook 在 2012 年进行了多笔收购,其中最值得一提的就是,在 4 月份以 10 亿美元现金及股票的价格,收购由凯文·希斯特罗姆(Kevin Systrom)和迈克·克里格(Mike Krieger)所创立的图片分享网站 Instagram。但是,这笔 10 亿美元的收购交易因为 Facebook 股价下滑而略有贬值。在此项收购案公布时,Facebook CEO 马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾表示,两家企业将继续保持独立运作。

Facebook 于今年初完成对 Instagram 的收购,自那时起,这两家去也都遭遇了一些“成长的烦恼”。上周,Instagram 宣布将对服务条款进行修改,其拥有对用户照片的永久销售权,而且无需通知拍摄者或给予补偿。此消息一出,便立刻激起了用户的反对,而 Instagram 也因此被迫恢复先前服务条款。

向移动设备转移

越来越多的 Facebook 用户开始通过移动设备访问该网站。Facebook 在其最近一季财报中表示,移动用户数同比增长 68%。

移动设备的使用为 Facebook 提供了一个方法,让其能够更直接的与用户的生活紧密相连,而 Facebook 也已推出了多项措施,以充分利用快速增长的移动平台。在过去的一年,Facebook 对自有移动应用程序和 Facebook Messenger 进行了改进,并推出了两款新应用程序 Facebook Camera 和 Poke。若想要搞清楚如何更好的在尺寸有限的移动设备屏幕上展示广告,Facebook 还有很多功课要做。而 Facebook 已表示,其将专注于在用户的动态消息中加入有效广告。

礼品赠送服务 Facebook Gifts 和推广贴文功能 Promoted Posts

今年,Facebook 还在努力找出从客户处获取营收的直接途径,为此,该公司已推出了多项相应服务,其中包括 Facebook Gifts 和 Promoted Posts。Facebook 将会对用户发出好友生日提醒,用户可以通过 Facebook Gifts 礼物购买平台,购买礼物赠与好友。通过 Promoted Posts,用户只需支付一小笔费用,便可提高帖子的可见度,将自己的帖文向好友推广。